债权转让是否必须支付对价？

债权转让是债权人将其对债务人的权利转移给第三方的行为。在商业和法律实践中，一个常见的问题是：债权转让是否必须以支付对价为前提？答案并非绝对，取决于具体情况和相关法律规定。

从法律原则来看，债权转让通常不需要支付对价。根据《中华人民共和国合同法》第79条（现已被《民法典》第五百四十五条取代），债权人可以将债权的全部或部分转让给第三人，除非合同性质、法律规定或当事人约定不得转让。转让本身是基于债权人的自愿行为，对价支付并非强制性要求。例如，在赠与或继承等情况下，债权转移无需支付金钱或其他形式的对价。

在实际操作中，尤其是商业领域，债权转让往往涉及对价支付。这主要是因为债权作为一种财产权利，具有经济价值，受让人通过支付对价获得债权，可以确保交易的公平性和合法性。如果债权转让是无偿的，可能引发税务问题、债权人利益受损风险，甚至被认定为虚假转让以逃避债务。因此，在广告设计行业或其他商业合同中，双方通常会约定对价，以明确权利转移的条件。

债权转让是否需要支付对价还受合同条款和当事人意图的影响。如果原债权合同中明确规定转让须有对价，或双方协商一致要求支付，则必须遵守。否则，转让可能无效。在广告设计服务中，如果一家公司将其对客户的应收账款债权转让给第三方，通常会以折扣价出售，以快速回笼资金，这便是一种典型的对价支付场景。

债权转让在法律上不强制要求支付对价，但在实践中，支付对价有助于保障交易安全和公平。在进行债权转让时，建议咨询专业法律人士，并确保符合相关法规和合同约定，以避免潜在纠纷。